金九银十,丹桂飘香,提到秋天,必然首当其冲先闻一缕桂花香。

在中秋、国庆、亚运三大国民性节点到来之际,身处杭州的淘宝为大家奉上一场桂花盛宴,以「泼天富桂」的好兆头,拉开了淘宝生活季#桂雨生活节#的序幕。

「桂宾」云集,淘宝以泼天富「桂」相迎

一首《梦想天堂》唱火大江南北,拥有“上有天堂,下有苏杭”美名之称的杭州,再度成为今秋顶流。杭州之美,在山在水,在景在人,为了迎接广大宾客,杭州使出了32般招式,从方方面面霸榜社交平台热搜。

而恰逢杭州之秋,就不得不提到市花、也是颇有杭州特色的一大代表——桂花。一直以来,桂花就有「折桂」、「富桂」的好寓意,在传统文化中也常常被用来歌咏,尤其对于杭州人来说,有着特别的记忆。一场国际赛事给杭州向世界展示名片打开了窗口,而淘宝则打算“尽地主之谊”,通过桂花的好意象向大家释放热情。

淘宝打造泼天富桂的第一步,先奉上一支「超现实感」的 CG短片:西湖边的洒水车变身成洒香车,沿街洒起了桂花香水儿,看似随意不羁,但也怪是奇幻浪漫的。

淘宝还第一时间联合了头部主播@烈儿宝贝 打造「超多富桂」主题直播;携手观夏、伊利、满觉陇、南宋胡记等超过 100 家商家全网征集1 位「泼天富桂」锦鲤,把平台势能调动起来:3 年都用不完的桂花香氛、祝你大腹大桂的桂花美食、助你穿桂戴桂的服饰衣品,180 多件的桂花主题礼品,让这个世界上又将诞生一位“桂花主题店店主”。把目光放到站内,还有专属的桂花飘落彩蛋+桂品会场,让每一位用户尽享桂花之美、桂花之味。

为了让更多人亲临这场桂雨,淘宝放出一组海报群像,院子里的老人、巷子里的情侣、赛场上的运动健儿……不同的鲜活面孔都在迎接一场桂雨,一场平安福桂、喜逢桂人、勇夺桂冠的雨,让大家容易在其中瞥见自己的身影,从而又带出共鸣感情。

这场席卷杭州的桂雨,最终将祝福飘散在全国各地。活动中,来自midjourney 画手海辛的一组“全国各地迎来泼天富桂”受到了网友的点赞和转发,让桂雨氛围感再探高潮。

群星加持、路人集香,这场泼天富「桂」终于轮到每个人

如果说,线上请大家云看桂花雨只是“前菜”,那淘宝将 4 米高的洒香车、真·泼天富桂搬到天目里,就又是一个惊喜。

活动现场不仅聚集了高颜值俊男美女打卡,还有充满趣味的富桂团扇及香水礼品领取,全方位吸引男女老少前往拍照:外国大叔、神似宋威龙的牛仔小哥、天真烂漫的小朋友、还有最近杭州最盛产的“180 体育生”……人群搭配装置往那一放,就是一道靓丽风景线。

活动 5 天,团扇派送一空,还能看到不少用户在社交平台上求问加印,毕竟可是汪顺、赵雅芝、傅园慧等名人同款,让「勇夺桂冠」的好运翻倍加持。

说到明星效应加持,更甚者,这场泼天富桂终于还是卷回了顶流国货圈,又名——泼天富贵热词的鼻祖。在国庆期间得力文具屠榜热搜之时,得力带着“好兄弟”白象、汇源一起到线下打卡,并将这份好运通过好礼相送转给了更多网友。

总结

至此,经#桂雨生活节#这一轮丰富的活动,逐渐让更多用户感觉到,蓬勃流动的淘宝和消费者发生了越来越多真实的链接,淘宝越来越不只是一个购物APP,已经成为一条生态繁荣的快乐街区,服务和满足9亿消费群体多层次全方位需求,吸引了更多下沉市场和年轻用户。

从用户感知层面,淘宝“生活搭子”的印象正在构建,这也符合最近「淘宝生活季」的主张。作为淘宝全年“生活陪伴计划”中的一部分,淘宝生活季还将针对冬、春、夏季分别推出一系列烟火气十足的活动,有实惠的促销活动,也有乐趣与惊喜并存的免费独家内容,用心陪伴10亿消费者的美好生活,一起到“生活里淘”。

透过一场具体的“城市文化营销”,#桂雨生活节#让淘宝生活季这个概念更加清晰了起来。桂花,其作为本身一种承载着人们成长过程中许多美好的回忆的载体,在#桂雨生活节#中桂花是更富「生命力」的,它可能不像诗词歌赋里的阳春白雪,但它更接近我们记忆中真实的模样。

金秋短暂,美好的时光亟待留存,借淘宝这场泼天富桂,也祝愿大家万事顺意,好在这个秋。